Anja Rechtsteiner (Raisin): Medien-Meetings als PR KPI, GEO ohne Silos & Vertrauen in der KI-Ära

Wie oft hat dein Comms Team in diesem Quartal mit Journalist*innen zu Mittag gegessen?

In dieser Folge von narrative now spricht Host Max mit Anja Rechtsteiner, VP Communications bei Raisin. Bei ihr ist die Frage ernst gemeint: Ihr Team wird daran gemessen, wie oft es mit Redaktionen am Tisch oder am Telefon sitzt. Das Berliner Fintech ist vielen noch unter seiner früheren Consumer-Marke Weltsparen bekannt und seit letzter Saison Hauptsponsor von Union Berlin. (Der Name kommt übrigens von „Raise your interest“. Mit Rosinen hat das nichts zu tun.) Anja verantwortet die Kommunikation für zehn Länder, mit einem kleinen Team direkt am Vorstand. Sie kennt beide Seiten: fast 15 Jahre Agentur bei fischerAppelt und Ketchum, mit Marken von Danone bis Coca-Cola, danach der Aufbau der Pressearbeit beim Berliner Startup Vay, das Autos aus der Ferne steuert.

Die Spannung dieser Folge steckt in einem Widerspruch. Max führt eine PR Company, die gerade viel Energie in Automatisierung steckt. Anja hat in einem datengetriebenen Fintech ausgerechnet Beziehungen zum KPI gemacht, für sie sind Medien-Meetings ein KPI, der die Zukunft misst. Wohin sich Journalismus und AI Search entwickeln, kann gerade niemand sicher sagen. Max spricht von einer dichten Nebelwand, die mindestens zwei Jahre vor uns liegt. Umso mehr zählt, was über Jahre wächst: Vertrauen bei Journalist*innen und eine Marke, die in KI-Antworten auftaucht.

Für Comms Teams steckt viel Übertragbares in dem Gespräch. Anja erklärt, wie Raisin mit Roundtables und eigenen Studien in neuen Märkten Kontakte aufbaut und warum eine kleine Arbeitsgruppe aus PR, SEO, Content und Affiliate den Grundstein für GEO legt. Dazu kommt ein ehrlicher Blick auf den Wechsel aus der Agentur. Im ersten Jahr bei Vay hat Anja nach eigener Aussage mehr gelernt als in den fünf Jahren davor, weil sie dort ganz allein und ohne Sparring entscheiden musste.